Für Schweizer Unternehmen werden Marketing und Promotion immer wichtiger. Angesichts globalisierter Märkte und Produkte gehen zwei von drei Kommunikationsfachleuten von einer zum Teil deutlichen Zunahme der Marketingausgaben aus. Printmedien und persönliche Kontakte haben in der Neukundenwerbung höchste Priorität, im Marketingmix stehen allerdings Direkt Marketing, Online Marketing und Firmenanlässe zuvorderst. Das geht aus einer Umfrage hervor, die pressetext.schweiz aus Anlass der bevorstehenden Marketingmesse SuisseEMEX`08 durchgeführt hat.
An der Befragung der Nachrichtenagentur zum Thema “Sind die Schweizer Marketing-Champs” nahmen 376 Opinion Leader und Marketing-Entscheider (überwiegend Schweizer Staatsbürger) teil. Dabei stellte sich heraus, dass die Schweizer in punkto Kommunikation alles andere als geizig sind, sich jedoch bei der Planung künftiger Kampagnen und der Verteilung von Marketingmitteln gerne an vergangenen Jahren und Erfahrungen orientieren. Neue Wege werden eher gemieden, vor allzu großen Innovationen scheuen die Verantwortlichen zurück.

Am ehesten investieren Schweizer in die Werbung, wenn eine Produkteinführung ansteht (68%). Als wichtigste Faktoren für den Erfolg von Unternehmens- und Produktkommunikation sehen die Experten die geeignete Zielgruppenansprache (81%), die Vermittlung eines klaren Produktnutzens (72%) und eine kreative Lösung (43%). Auch der zu erwartende “Return of Investment” spielt bei der Entscheidung für eine Kampagne eine gewichtige Rolle.